Google KBT, nuevas formas de posicionamiento SEO

by Enrique Martinez Bermejo in SEO

Google KBT

Hablábamos hace un par de semanas sobre algunas de las pautas que necesitas para posicionar tu marca personal o profesional en Google. En una de ellas hablamos sobre el algoritmo, una variable que el buscador de referencia suele cambiar de vez en cuando. Google nos sorprende de nuevo con una modificación del mismo, conocida como Google KBT. No tenemos muy claros aún en qué consistirán estos cambios, por lo que deberemos esperar a próximos cursos de SEO.

El nuevo Google KBT (knowledge-based trust score) comenzará a darle importancia a la información táctica de todos los sitios web. Es decir que la base del posicionamiento será la calidad del contenido, dejando a un lado algunos factores como los enlaces y las menciones que anotamos hace unos días.

Google trata de crear una clasificación de los sitios web en hechos y no, como hasta ahora, en enlaces. Su idea es identificar los hechos claves de una web y asignar una puntuación de confianza de acuerdo a su precisión.

En el sistema actual, el backlinking actúa como medidor de popularidad indicando la autoridad de una web sobre un tema concreto. Si bien esta popularidad no siempre trae consigo información precisa. Con Google KBT privará más la calidad y precisión de los contenidos que la autoridad en sí misma. Por lo que webs con un page-rank bajo, que hoy son obviadas por la actual tecnología, podrían beneficiarse de un aumento de su puntuación y por tanto de su posicionamiento.

En Google ya hay equipos desarrollando sistemas de inteligencia artificial que entienden el contenido de cualquier web, sin depender de señales externas como son los enlaces.

Algunos problemas que plantea el nuevo Google KBT

1.- El ruido irrelevante

En una web puedes encontrar información que aun siendo cierta puede resultar irrelevante. Por tanto podrían verse beneficiadas por este nuevo algoritmo webs con contenido irrelevante pero preciso. Se hace necesario, por tanto, identificar el tema principal del site y confirmar la veracidad y precisión de esa información.

2.- Mejora de la tecnología

El actual sistema de Google KBT no puede extraer datos de una web de forma significativa sin ser inundado con el ruido. Mejorar la tecnología será fundamental para que funcione el nuevo algoritmo.

La precisión a la hora de puntuar determinadas páginas no es del todo adecuado, según se desprende de algunos estudios.

3.- Contenido duplicado

El algoritmo KBT no es capaz de detectar el contenido duplicado, por lo que es posible que la red acabe llena de contenido copiado desde fuentes de confianza como por ejemplo la wikipedia.

y ¿verá pronto la luz este nuevo algoritmo?

El knowledge-based Trust Score aporta un nuevo enfoque para el posicionamiento SEO que tenemos actualmente, sin embargo necesita importante mejoras antes de su lanzamiento definitivo. El nuevo Google KBT tiene numerosos problemas que deberán ser resueltos antes de su lanzamiento definitivo.

Imagen: Gerd Altmann

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