Marketing en buscadores: guía para iniciarte en SEO (I)

by Enrique Martinez Bermejo in Digital Marketing

SEO

En esta serie de dos entradas voy a tratar de explicar algunas nociones básicas sobre el SEO o posicionamiento de contenidos. Esta dirigido, sin carácter de exclusividad, para aquellos lectores que habéis empezado hace poco en el apasionante mundo de la blogosfera o del marketing digital. Es muy probable que hayas oído hablar de SEO, algoritmos, arañas, etc, pero no está de menos que tengas acceso a esta breve guía SEO para principiantes.

Como sabrás hay muchas reglas en esto del posicionamiento web y además, cada cierto tiempo, Google cambia la forma de mostrar sus resultados, priorizando unas cosas u otras, es decir dándoles mayor o menor visibilidad y relevancia, dependiendo de esos algoritmos.

En esta serie de dos entradas voy a tratar de explicarte, que cualquiera de vosotros puede aprender y aplicar estos conceptos de SEO a la hora de publicar contenidos en tu blog.

El SEO no es algo a lo que debas tener miedo. Es más mi objetivo es que no sea así y entiendas los porqués de esta serie de técnicas.

En esta primera entrada vamos a aprender las siguientes cosas:

  • Qué es el SEO
  • Por qué optimizar tu web o blog
  • Cómo funciona un motor de búsqueda
  • Qué es un algoritmo
  • Cómo captar la atención de Google
  • Cómo crear contenidos de calidad

En la entrada de la semana que viene, estudiaremos sobre:

  • Cómo reducir tu porcentaje de rebote
  • Cómo utilizar palabras clave
  • Cómo investigar palabras clave
  • Qué son las etiquetas de título y cómo optimizarlas
  • Qué es la meta descripción y cómo puedes optimizarla
  • La importancia de los enlaces

¿Empezamos?

¿Qué es el SEO?

Sus siglas en inglés significan Search Engine Optimization, es decir la optimización del contenido de una web para los motores de búsqueda.

Google y todos los buscadores (Bing, Yahoo, etc) consiguen indexar de forma fácil tu contenido, categorizan tus páginas basándose en la información que contienen y la muestran a las personas que están buscando información en Internet.

¿Por qué optimizar tu web o blog?

Esta pregunta tiene fácil respuesta, pero no está de más dar una explicación convincente: ya que estás gastando tiempo en crear contenidos, infografías, presentaciones, videos, etc, que menos que te lean personas diferentes de tu familia.

Realiza pequeños ajustes a tu contenido para que el usuario que hace una búsqueda te encuentre con facilidad y aumente el tráfico hacia tu web o blog.

Cuando realizas una búsqueda de información en Google es normal que ignores los resultados de pago que están en la parte superior. Lo normal es ir a los contenidos que no tratan de vender, que tratan de resolver las dudas que tengo sobre ese tema en concreto.

¿Te gustaría que tu blog estuviese detrás de esos resultados de pago? Aplicando esos ajustes conseguiremos tráfico a tu web. El SEO es una de las formas más baratas y fáciles para conseguir tráfico a tu blog.

Para que tu estrategia sea correcta, primero tienes que entender algunos conceptos básicos sobre el funcionamiento de los buscadores.

¿Cómo funciona un motor de búsqueda?

Las tres cosas que realiza un motor de búsqueda es lo que debes conocer:

#1 Crawling

Es el rastreo que hacen los motores de búsqueda desde el principio de los tiempos.

Todos los motores de búsqueda a través de una araña (spider) entran en la web y descubren nuevos contenidos que indexan. Cada vez que creas nuevo contenido las arañas de los buscadores entran en tu web e indexan en el sitio correcto esos contenidos.

#2 Indexación

Se produce cuando el motor de búsqueda analiza el contenido que ha encontrado para determinar de qué se trata.

Es el momento de la indexación, el contenido se organiza, de forma que puede ser recuperado rápidamente cuando se produce la tercera cosa que vamos a explicar: la consulta.

La world wide web es una gran biblioteca y a través de la indexación, la información se organiza como en el índice de los libros, de forma que el motor de búsqueda sabrá qué tiene que enseñarte cuando buscas información sobre algo.

#3 Consulta

La consulta se produce cuando hacemos una búsqueda y Google nos muestra unos resultados para ser tomados en cuenta.

Que Google te ofrezca unos u otros resultados es consecuencia directa de la indexación.

Los resultados de búsqueda, que nos ofrece el motor de búsqueda, aparecen en los SERPs, es decir Search Engine Results Pages

Al hacer una consulta y comenzar a escribir en la barra del buscador, éste de forma automática te muestra diversos resultados, debido a que sus algoritmos buscan las palabras que escribes en los índices que han creado a través de la indexación, para mostrarte lo que necesitas, o mejor dicho lo que estás buscando.

Estas son las tres actividades que llevan a cabo los motores de búsqueda.

Ahora vamos a seguir aprendiendo algunas cosas, como por ejemplo los algoritmos.

¿Qué es un algoritmo?

Para muchos blogueros es la palabra tabú. De hecho no son pocos los que lo consideran un ser despreciable que cambia cada cierto tiempo y hace la pascua a muchos bloggers.

Se trata de un programa, que analiza algunas características únicas de cada página web que indexa.

Gracias al algoritmo, Google muestra las páginas más relevantes cuando llevas a cabo una búsqueda.

Son pocos los que conocen los detalles del algoritmo de Google, son datos tan valiosos como la fórmula de la Coca-Cola.

Por otra parte, se actualiza cada poco tiempo lo que provoca que quienes escribimos tratemos siempre de estar a la última para conocer las últimas novedades.

Google suele cambiar al algoritmo con frecuencia, buscando que pagues para estar en el primer lugar, de igual manera que hace Facebook con el alcance. Y los expertos en esta materia tratan de poner sobre la mesa una serie de conclusiones para hacer que tu contenido guste a los motores de búsqueda.

¿Cómo captamos la atención de Google?

En el principio de Google y de los buscadores los que sabían de SEO producían contenidos a diestro y siniestro, con la esperanza de encontrarse un día los primeros en los SERP´s. Este contenido era de muy muy baja calidad (no llegaba a las 300 palabras). Eran los tiempo del todo vale con tal de producir contenidos.

Los contenidos no estaban enfocados en un tema concreto, tratando todos los temas que fuesen necesarios, con tal de inundar sus posts de las palabras clave más populares.

Esta forma de hacer las cosas funcionó durante un tiempo; sin embargo Google tomó cartas en el asunto y actualizó su algoritmo para terminar con esa mala práctica que no cobra ningún sentido para el usuario.

Por lo tanto, ahora que ya sabes lo que le gusta a Google, tu contenido debe ser de alta calidad, que de información, que entretenga y satisfaga los que los usuarios necesitan.

Es importante conseguir que Google confie en nuestra página lo suficiente para mostrársela a una persona que está haciendo una consulta. Por tanto el contenido debe ser de calidad.

¿Cómo crear contenidos de calidad?

  1. Es importante huir de todo tipo de tecnicismos. Busca ser emocional para empalizar con tu lector.
  2. Utiliza el humor en tus contenidos.
  3. Crea contenido con el que tus lectores aprendan algo.
  4. Utiliza listas, trucos y consejos.
  5. Crea contenido visual: imágenes, infografías o cualquier recurso gráfico.
  6. Cuenta una historia a tu lector. Es básica la cercanía.
  7. Crea una urgencia al lector, por ejemplo, “cosas que estás haciendo mal y que debes solucionar ya
  8. Aprovecha las tendencias para saber de qué habla la gente.
  9. Observa qué hacen otros blogs de tu nicho, qué les funciona y cómo puedes tú mejorar.

Se único, original y aporta valor al usuario. Y lo más importante, retenlo, para que no abandone tu página y aumente tu porcentaje de rebote. Google penaliza este aspecto. Si quieres seguir leyendo la segunda parte

Imagen: India 7

 

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