La importancia del posicionamiento web (V): Optimización y directrices

“Optimización y directrices para tu web site”

 

La semana pasada hablábamos de la optimización de tu site, en aras de conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda más habituales, como son Google, Yahoo y Bing. Hoy quiero traerte algunas directrices que deberías poner en marcha, para que la optimización de tu web site sea una realidad y no quede todo en agua de borrajas.

optimización en buscadores

Analizando los puntos más importantes para la optimización de tu web, te aconsejo una serie de prácticas, que debería aplicar tu webmaster, tu programador o tu agencia para conseguir un posicionamiento y una optimización correcta en todos los motores de búsqueda.

  • Palabras Clave.
    • Las palabras clave deciden el tráfico que recibirá tu sitio web de los motores de búsqueda.
    • Comprueba la optimización de tus páginas para esas palabras clave, para que atraigan tráfico hacia el sitio web originado por búsquedas de esas palabras. Busca palabras clave con alto valor KEI que sean mas fáciles de posicionar o tener un ranking óptimo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, además de atraer un alto volumen de tráfico web originado por búsquedas.
    • Directrices: Enfoca hasta en 2 palabras clave por página.
  • Título de Página.
    • Una persona que está buscando algo en los primero que se fija en la página de resultados de búsqueda es en el título de página. Los motores de búsqueda valoran de forma positiva los títulos con optimización para palabras clave relevantes.
    • Escribe títulos optimizados usando palabras claves preseleccionadas. El título no debería dejarse nunca en blanco.
    • Directrices:
      • El título no debería estar duplicado con el de otras páginas.
      • La longitud recomendada de un título de página no debería superar los 69 caracteres, incluido espacios.
      • Los títulos deberían contener palabras claves.
      • Evitar títulos no-informativos, aquellos que son cortos, extensos o con caracteres especiales.
  • Meta descripción.
    • Todos motor de búsqueda incluye la meta descripción en los resultados de búsqueda. Aspecto que influye en la tasa efectiva de clics (CTR) del sitio web.
    • Escribe meta descripciones con efectiva optimización usando palabras clave preseleccionadas. La Meta Descripción no debe dejarse nunca en blanco.
    • Directrices:
      • La meta descripción no debería ser duplicada con la de otras páginas.
      • La meta descripción es recomendable que no supera los 150 caracteres, incluyendo espacios.
      • La meta descripción deberá contener palabras clave.
      • Evita meta descripciones no informativas, aquellas que sean cortas, extensas o que contengan caracteres especiales.
  • Encabezado de página.
    • Ayuda a incrementar la relevancia del contenido de una página.
    • Optimiza los encabezados de página usando palabras clave preseleccionadas. Elimina los encabezados de página excesivos.
    • Directrices:
      • No utilices más de 2 encabezados de página.
      • El encabezado de página debería estar al inicio de la página.
  • Optimización de imagen.
    • Es una gran ayuda para incrementar la densidad de palabras claves. Las imágenes optimizadas hacen más rápida la carga de la página.
    • Cumplimenta las etiquetas de las imágenes con descripciones y palabras claves relevantes para que se posiciones bien en los resultados de búsqueda de imágenes.
    • Directrices:
      • Las etiquetas de las imágenes deberían ser descriptivas y contener palabras claves.
      • No sobrerrellenar con palabras clave.
      • Incluir palabras claves en los nombres de las imágenes, en lugar de BFG1234.jpg
      • Optimizar el tamaño del archivo de la imagen para que cargue más rápido.
  • Enlaces rotos.
    • Un enlace roto es una molestia para los visitantes y para los motores de búsqueda.
    • Corregir los enlaces rotos y dirigirlos a páginas relevantes. Redireccionar de forma permanente las páginas que ya no existen.
  • Mapa del sitio.
    • Su ventaja más clara es la inclusión instantánea de las páginas de un sitio web en la base de datos de los motores de búsqueda.
    • Crear un mapa del sitio en XML y enviarlo a Google, Yahoo y Bing.
    • Directrices:
      • El mapa del sitio tiene que ser actualizado con frecuencia para asegurar que cualquier página añadida recientemente sea anexada a los motores de búsqueda de manera apropiada.
  • Redireccion de dominio adecuada.
    • La redirección de un dominio www hacia uno no-www asegura que el sitio web reciba todos los créditos de los motores de búsqueda.
    • Directrices:
      • Redireccionar la versión sin el ‘www’ de un sitio web  hacia la versión con el ‘www’ usando una redirección permanente 301.
  • Página de error 404.
    • Ayuda al usuario a encontrar la página que está buscando. Las respuestas inusuales de la cabecera del servidor previenen que los motores de búsqueda anexen e indexen las páginas de su sitio web.
    • Crear un mensaje personalizado de página no disponible ‘404’ y configurarlo para aparecer cada vez que los visitantes del sitio web y los motores de búsqueda visiten las páginas no existente.
    • Directrices:
      • No configurar la página de inicio como página de error 404.
      • Incluir enlaces hacia páginas importante desde su página de error 404.
  • Problemas con la cabecera del servidor.
    • Ocurre cuando algunas de las páginas de sitio web están bloqueadas
    • Asigna los códigos correctos de las respuestas de servidor, para que los motores de búsqueda puedan indexar aquellas páginas con precisión.
    • Directrices:
      • Las páginas con código de respuesta del servidor que caen en la serie de códigos 500, usualmente tienden a tener problemas.
  • Páginas boqueadas de ser anexadas.
    • Ocurre cuando los motores de búsqueda no pueden enviar visitantes hacia aquellas páginas.
    • Comprobar si cualquier página importante está bloqueada para que los motores de búsqueda puedan anexarlas y desbloquearlas después de su aprobación.
    • Directrices:
      • Comprobar si las páginas están bloqueadas por medio del uso de robots.txt, que contenga una etiqueta de meta robots, que estén bloqueadas en las opciones de Google Webmaster o que contenga una etiqueta no-follow.
  • Meta-refresh.
    • Método no recomendado para redireccionar las páginas.
    • Eliminar el método “meta-refresh” para redirigir las páginas y configurar un método de redireccionamiento 301.
  • Google Analytics.
    • Mide la efectividad de las campañas de marketing.
    • Configura el código de seguimiento (tracking code) de Google Analytics en tu sitio web y define los objetivos (Goals) como indicadores de rendimiento por palabra.

La próxima semana escribiré sobre el último capítulo de esta serie de posts sobre la optimización de tu sitio web con el fin de lograr un mejor posicionamiento en motores de búsqueda. Si quieres leer más, puedes acceder a los 4 primeros capítulos aquí.

Imagen: Vasco Solutions

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