redes sociales: verticales vs horizontales

14 Dic redes sociales: verticales vs horizontales

El viernes leí con detenimiento un articulo en El País sobre las redes sociales. Sobre la importancia que, comienza a dar el usuario, al contenido especializado, o a las relaciones con otras personas. Y, aunque yo tenía, más o menos un criterio sobre las redes horizontales y verticales, si que me vino bien leer este artículo, sobretodo para entender que las redes verticales utilizan la socialización como un canal para ayudar a conseguir un objetivo concreto. Un claro ejemplo es la red nVivo, cuyo slogan viene a ser «no vuelvas a perderte un concierto», o bien Minube, donde la importancia sobre qué haces en tus viajes, cobra un papel fundamental.

Al plantearse la disyuntiva entre redes verticales u horizontales se reflexiona sobre el papel de la publicidad, en uno u otro formato, y en el caso de las verticales, se hace hincapié en el hecho de que la publicidad, debe estar de presente de una forma muy diferente, a la actual, y que predomina más en las redes horizontales.

Es cierto, que o cambia el modelo publicitario en unas u otras, o como auguran algunos expertos, las redes horizontales tenderán a desaparecer, porque el usuario, lo que quiere es verse con sus iguales, y cuando quiere socializarse con aquellos con los que comparte gustos y aficiones, se acercará a un modelo más vertical, en el que prima la no intrusión publicitaria, que sin embargo si está ocurriendo en las horizontales.