Nuevos formatos de comunicación publicitaria - Enrique Martínez Bermejo
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Nuevos formatos de comunicación publicitaria

Nuevos formatos de comunicación publicitaria

Esto de los nuevos formatos, ¿es algo nuevo o no, en el mundo de la publicidad? Yo, qué no soy un neofito de la publicidad, cada vez estoy más convencido de la necesidad de explotar nuevos formatos de negocio a la hora de hacer comunicación publicitaria. Desde que trabajo en Interactiva, he ido conociendo a mucha gente, que se dedica a esto de la publicidad, a nivel digital como a nivel offline. Muchos dicen que el modelo papel está cada vez peor; bueno, yo no lo creo, simplemente, los que formamos parte de esos formatos, debemos ponernos las pilas, y vender al mercado un formato en el que lo digital tenga mayor relevancia, a la hora de dar una noticia o un contenido con valor de inmediatez. Y donde el papel, siga jugando un papel muy importante en la comunicación publicitaria. Como Responsable de Publicidad de Interactiva, y como usuario-lector de Interactiva, Control y Estrategias, creo que en este momento, nuestras revistas están en un momento dificil, sobretodo por los recortes que están ocurriendo en nuestros clientes, si bien es cierto, que la mayoria de ellos han sabido y están sabiendo ver la importancia de comunicar al mercado lo que ocurre en sus empresas, y no por ello han dejado de apoyar a los medios. Hay ciertos recortes, pero quizás con cierta lógica, porque le está pasando a todo el mercado.

En momentos de crisis, o recesión, o bajada de las inversiones, en Grupo Control, con el inestimable consejo de muchos profesionales que nos conocen desde hace años, han sabido darle forma a esto de los nuevos formatos de comunicación publicitaria.

Hace unos meses se incorporó Usue Madinaveitia, a quien podéis leer en su blog. Ella se ha convertido en el bastión donde apoyarnos los no digitales nativos, a la hora de comercializar las campañas de contenido digital. Gracias Usue.

Empezé este post con un titulo un poco largo, y allí que voy para ir terminando: en mayo, nuestro editor, Javier San Roman, junto a profesionales de la casa y el inestimable trabajo de los chicos de ChinaTown, tuvieron la genial idea de darle forma a esta pregunta, y crearon AdtitudTv.

AdtitudTv es un video log de experiencias publicitarias, en el que semanalmente se cuelga un video de 5 a 10 minutos a modo de reportaje o radiografía de un cliente, un evento, una fiesta, que tenga relevancia y tenga que ver con la comunicación publicitaria. Os animo a todos a echarle un vistazo, porque merece la pena, algunos ejemplo como “el cerdo volador”, no tienen desperdicio, o el viral de Remo con el primer capítulo de algo que viene a llamarse “Lost in Fresnedilla”.

En el momento actual hace falta apostar por estos nuevos formatos, como ya han hecho otros como TendenciasTv, de la gente de Arroba y MobuzzTv, de Javier Capitan.

Soy de la opinión, cada vez más generalizada, que se imponen los formatos integradores, en los que el papel sigue jugando un papel vital en cuanto a la opinión y el análisis del mercado, y los formatos digitales, nos dan información, por un lado de lo que ocurre en el día a día, y además nos permite dar información y contenidos en todos esos formatos, que no tienen cada cabida en el papel, y que cada vez se hacen más necesarios en la comunicación publicitaria.

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